קידום אתרים לוקאלי הוא תהליך שבו משווקים אתרי אינטרנט בצורה ממומנת לקהל המקומי במטרה לגרום להם לפעולות מסוימות, כמו לקנות מוצרים או להשתמש בשירותים. המטרה המרכזית היא להופיע ברשימות התוצאות הטבעיות של מנועי החיפוש. הקידום כולל גם קידום של עסקים במפות גוגל (Google My Business), המשמשות כדי להציג מידע חשוב כמו כתובת, שעות פתיחה, ביקורות של לקוחות ותמונות. כל זאת כדי להבטיח שהעסק יופיע גם בתוצאות המפות ויהיה נגיש ומומלץ לצרכנים המחפשים מוצרים או שירותים באזור המקומי. על קידום אתרים לוקאלי נרחיב במאמר הבא.
מהו קידום אתרים לוקאלי?
קידום אתרים מקומי הוא התהליך שבו משפרים את נראותו של אתר האינטרנט של עסק מסוים בתוצאות החיפוש בגוגל ובמפות גוגל במרכז המיקום שלו. בעבר, התהליך הזה התבצע בעיקר על ידי התייחסות לפרמטרים קריטיים כמו מיקום גיאוגרפי ומילות מפתח, אך היום קיימים גורמים נוספים שמשפיעים על דירוג האתר בתוצאות הלוקאליות.
בנוסף לפרמטרים המסורתיים, כמו מילות מפתח ומיקום, הדירוג המקומי מתייחס לפרמטרים נוספים כמו ביקורות ודירוגים בעמוד העסקי בגוגל, אזכורים ברשת, מידע בפייסבוק ועוד. כל אלו משפיעים על הדירוג והנראות של העסק בתוצאות החיפוש המקומי.
לאור התחרות בתחום, ניתן לראות כי גם אתרים חזקים ומוכרים ברמה לאומית, כמו B144 ודפי זהב, עשויים להופיע בתוצאות החיפוש הלוקאליות במקומות מקודמים. זה קורה על ידי שימוש חכם בכלי קידום אתרים בגוגל וביצירת תוכן מקומי משובח שעשוי למשוך את תשומת לב הלקוחות המקומיים ולגרום להם לבחור בעסק הזה.
באופן כללי, קידום אתרים לוקאלי הוא כלי אסטרטגי חשוב לעסקים מקומיים אשר מספק את היכולת להתחרות בצורה יעילה ולהגיע ללקוחות פוטנציאליים באזור המקומי.
מהו עדכון יונה וכיצד הוא קשור?
עדכון יונה של גוגל הוא עדכון לאלגוריתם הלוקאלי של גוגל שהושק ביולי 2014 (Google Pigeon update). המטרה העיקרית של העדכון היא לשפר את תוצאות החיפוש עבור שאילתות שגוררות את המיקום הגיאוגרפי כפרמטר חשוב ולהציג למשתמשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר בקרבת המיקום שלהם.
עדכון יונה קובע את הצורה בה מתוך ערכים כמו כתובת IP ומיקום GPS במכשירים ניידים, מחשבים את מיקום המשתמש ומציגים תוצאות חיפוש מקומיות שמתאימות במיוחד לאותו מיקום. כל זאת בכדי לספק למשתמש את המידע הרלוונטי ביותר עבורו.
השימוש בעדכון יונה הוא חשוב בעיקר עבור בעלי מקצוע ועסקים מקומיים שרוצים להיות מצויים בתוצאות החיפוש הלוקאליות. העדכון הזה מציע להם את הכלים לשדר את העסק שלהם לקהל המקומי ולשפר את נראותם במפות גוגל ובתוצאות החיפוש המקומיות.
עדכון יונה משנה את הדרך בה גוגל מערבב פרמטרים שונים במערכת הדירוג שלו ובכך משפיע על דירוג האתרים והעסקים המקומיים במקומות שונים. מומלץ לאנשי עסקים להתעדכן בשינויים שנעשו ולשקול את השפעתם על הנראות שלהם בתוצאות החיפוש הלוקאליות ובמפות גוגל.
רישום לגוגל עסקים
הרישום לגוגל עסקים והאימות שלו ב-Google Maps וב-Google My Business הם חלק חשוב מתהליך קידום אתרים לוקאלי. כך ניתן לספק לעסק הזדמנות להופיע בתוצאות החיפוש המקומיות ולהגיע ללקוחות פוטנציאליים באזור המקומי.
למרות שרישום לגוגל עסקים אינו מבטיח דירוג מידי בתוצאות הלוקאליות, הוא שלב הכרחי בתהליך. בשלב הרישום לגוגל חשוב לשים לב למספר נקודות חשובות. קודם כל יש לוודא שהמידע שנכנס ברישום הוא מדויק ומעודכן, כולל כתובת העסק, שעות פתיחה, מספר טלפון, ותמונות מתאימות. אם המידע באתר לא מדוייק ולא מעודכן, זה יכול להשפיע על הדירוג בתוצאות הלוקאליות. לכן, חשוב לוודא שהמידע באתר מעודכן ורלוונטי.
בנוסף, בעת מילוי הפרטים של העסק, כדאי לשים דגש על שימוש במילות מפתח רלוונטיות עבור התחום והשירותים של העסק. זה יכול לסייע לגוגל להבין את התחום המדובר ולהציע את העסק בתוצאות החיפוש הרלוונטיות.
בנוסף לרישום, כדאי להשתמש בכלי גוגל הנוספים כמו Google My Business ו-Google Maps כמו שצוין. יישום נכון של כלים אלו יכול לשפר את הנראות של העסק בתוצאות החיפוש.
יש לשים לב שדירוגים וביקורות משתמשים גם הם חלק מהתהליך. עסק שמקבל ביקורות טובות ודירוגים גבוהים יכול להיות מועדף על פני המתחרים. לכן כדאי להוביל את המשתמשים לספק ביקורות טובות ולתמוך בתגובות חיוביות.
האם קידום אתרים לוקאלי עולה על מותגים גדולים?
השאלה האם קידום אתרים לוקאלי יכול לנצח את המותגים הגדולים היא שאלה מרתקת לכל מי שעוסק בתחום הקידום והשיווק המקומי. בנושא זה, חשוב לזכור את הנקודות הבאות-
- הרלוונטיות למיקום- קידום אתרים לוקאלי מתמקד בהצגת העסק לקהל המקומי, ולכן תלוי במידה ברלוונטיות המקום למשתמשים. עסקים קטנים ומקומיים יכולים לנצח גדולים אם הם מצליחים להיות מובנים כפתרון אופטימלי וממומן בשטח המקומי.
- איכות השירות והמוצר- גם אם אתר מקומי מצליח להגיע למקום הראשון בתוצאות החיפוש, זה לא ישמור לו על לקוחות אם השירות או המוצר אינם רלוונטיים ואיכותיים. איכות השירות והמוצר מתייחסת גם ללקוחות חוזרים וממליצים.
- היישום המתוחזק של כלי גוגל- כלי גוגל כמו Google My Business ו-Google Maps מעוניינים באיכות ובמידע הנמסר על ידי העסקים. ניתן לנצח את המתחרים הגדולים אם השימוש בכלים אלה נעשה בצורה יעילה ומקצה לקצה.
- אפשרויות מימון וזמינות- אפשרות לשילוב פרסומת ממומנת עם קידום אורגני משמעה שעסק קטן יכול להתחרות גם בתחומים שבהם המותגים הגדולים רואים את עצמם מובילים. אך יש להקפיד על מימון נכון ושילוב נכון של פרסומות ממומנות.
- חשיבות של תוכן איכותי- תוכן איכותי ורלוונטי הוא אמצעי יעיל להגעת למשתמשים ולשידור הידע והמומחיות של העסק. השימוש המקצועי בתוכן יכול לעזור לעסקים המקומיים להתעמת בצורה יעילה עם המתחרים הגדולים.
כפי שניתן להבין התשובה לשאלה תלויה בכמה גורמים, כולל המיקום, איכות השירות והמוצר, היישום המתוחזק של כלי גוגל, אפשרויות המימון, והתוכן המוצע. כשעסק מקומי מצליח לשלב את כל אלו בצורה יעילה, הוא יכול להתחרות גם במותגים הגדולים.
